不当营销引发的热搜，不仅可能损害企业利益，更会使品牌形象崩塌。过往，一些品牌因对社会情绪和文化敏感性判断失误，而遭遇舆论批评。当下，消费者愈发注重品牌背后的情感共鸣与价值认同，在此背景下，企业唯有及时洞察市场变化，方能让营销宣传之路更加平坦。

　　2024年，众多头部网红接连“塌房”，这一年被戏称为“塌房元年”。对于品牌方而言，一旦代言人选择失误，尤其是与品牌IP高度捆绑的代言人出问题，苦心经营的品牌形象和声誉便可能毁于一旦。

　　2024年4月，抖音网红“猫一杯”因策划“寒假作业丢巴黎”事件遭到全网封禁。就在“猫一杯”口碑全面崩塌之时，智己汽车与其合作拍摄的宣传视频流出。不少网民在视频弹幕中发布“物以类聚”“车和人都走到头了”等暗讽内容。智己汽车回应称，“猫一杯”签约智己汽车代言的传闻不实，但该回应遭到网民追问“相关素材为2023年媒体合作商配赠送资源，请问是哪家媒体？”显然，舆论对此并不买账。再如，广汽埃安总经理古惠南在微博分享与司马南试驾昊铂的消息，不少网民对埃安与司马南的合作表示难以理解。司马南虽拥有千万粉丝，但其争议也从未停止。因此，与司马南合作，虽在流量上有一定保障，实际效果却难以预料。

　　七夕节时，周大福邀请杜海涛作为代言人。网民认为，其形象与周大福作为高端珠宝品牌所应展现的高贵、优雅气质不符，且其个人感情生活也难以契合大众对美好爱情的憧憬。周大福很快删掉相关微博，试图平息风波，但此次事件仍导致周大福市值降至2020年9月以来的最低点，给品牌方带来了惨痛教训。双十一期间，京东邀请脱口秀演员杨笠代言。杨笠在社会化媒体上为京东宣传，但京东消费者对此颇为反感，引发大规模退款潮，京东金融也受到波及，股价随之下跌。

　　由此可见，优质代言人未必能明显提升销量，但选错代言人却一定会导致销量下滑。品牌选择代言人是一场博弈，双方合作并非简单的“1+1=2”。品牌方在选择代言人时，除考虑其市场影响力和知名度外，更应着重考量代言人是否与品牌的核心价值观、品牌形象相契合。同时，鉴于明星个人情况的变化可能对品牌形象产生一定的影响，应选择声誉稳定且社会评价正面的明星代言。此外，品牌在选择代言人时，应尽量确保其粉丝群体与潜在客户有较高的重合度，以便更精准地触达目标消费者。

　　近年来，女性消费能力日益增强，成为市场的重要力量。若品牌既想从女性消费市场获利，却又不尊重女性，必然会遭到市场的反噬。一旦品牌传递的观念与自身定位不符，消费者便会迅速转身，选择其他品牌。

　　2024年“三八”国际妇女节期间，珀莱雅以“性别不是边界线，偏见才是”为主题，邀请包括两名男性在内的五位用户，分享各自遭遇偏见的经历。部分消费者认为，妇女节应聚焦于女性权益，不应纳入男性叙事，指责品牌偏离了节日主旨。面对批评，珀莱雅虽及时下线相关宣传内容，但股价仍出现下跌。母亲节期间，蓝月亮电梯海报广告同样引发争议。其文案“让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心”，以及洗衣产品礼盒包装上印刷的“妈妈您先用”字样，被认为强化了对女性的刻板印象。同时，海报背景所配的独自做家务、照顾孩子、工作的女性剪影，也引发部分消费者的不适。卫生巾品牌ABC，也因广告语涉嫌擦边营销，引发大量消费者反感，为后续品牌危机埋下了隐患。

　　国货品牌蜂花，因不当漫画陷入贬低女性、侮辱消费者的争议。蜂花随后发布道歉信，称该事件暴露出品牌在内容把控和审核流程方面存在严重漏洞，已删除相关图文，并对账号运营进行严肃整顿。然而，受损的品牌声誉却难以在极短的时间内修复，仍有大量网上的朋友表示不会再购买蜂花产品。又如，梅见酒营销翻车，其宣传标语“贤婿，你受苦了。我女儿没那么配得上你”，以及“姐们儿，祝你新一年兜里的钱像男人一样够花”的文案，引发网民不满，被质疑传递性别歧视观念。在倡导男女平等、性别平权的当下，梅见酒的营销失败并不意外。

　　从珀莱雅妇女节营销，到蓝月亮母亲节广告词，再到ABC、蜂花、梅见酒的擦边营销，诸多品牌因打“性别牌”而遭遇滑铁卢，深陷厌女、辱女的争议，在女性消费浪潮中极易遭到。品牌的核心在于与消费者的有效沟通。反观那些在营销中成功出圈的品牌，它们并非仅仅停留在表面的迎合，而是以更深入、更细腻的视角，洞察女性需求的变化，在品牌形象塑造中传递积极、多元的价值观，与女性花钱的那群人建立起深度的情感链接，从而赢得消费者的青睐。

　　随着消费者消费素养和审美水平的提升，对高品质内容的需求也日渐增长。近年来，慢慢的变多的消费者倾向于选择传递正面信息、展现独特魅力的品牌，而摒弃那些单纯依靠噱头或低俗元素吸引眼球的品牌。花了钱的人产品设计和配套宣传的关注度也慢慢变得高。

　　2024年6月，喜茶推出轻乳茶新品“小奶栀”，主打茶香、奶香、栀香交融。然而，这款奶茶上架后不久，其名字便遭到不少网友质疑，被指涉嫌擦边。该名称看似只是将产品特点和元素进行组合，且喜茶此前也有一款名为“小奶茉”的白茉香产品，推测是延续了相同的取名逻辑。但实际念起来，却让人感觉怪异，读准了拗口，读不准则显得粗鄙。不仅如此，此前喜茶与杜蕾斯在微博互动，海报配文“今夜一滴都不许剩”，被批“又低俗又恶心”“看了之后一口都不想喝了”。

　　前有喜茶“小奶栀”被指低俗，后有美妆品牌花洛莉亚和黑兔也因擦边和存在性暗示嫌疑受到指责。在花洛莉亚天猫旗舰店的直播间和短视频评论区，相关质疑声不绝于耳。黑兔天猫旗舰店的产品页面下，也有多位消费者留言质问广告擦边事宜。不仅美妆品牌，饮食业的低俗营销同样争议不断。椰树集团多次因广告低俗受到质疑，卫龙辣条也曾因包装上的涉嫌低俗营销字眼被调查。

　　擦边营销存在风险，品牌需谨慎对待。从消费文化的角度来看，人们的消费模式已从“物的消费”逐渐转变为“符号消费”。在消费过程中，消费者不仅关注产品的价格和质量，更看重品牌背后的价值观与社会责任。因此，当某一行业出现集体营销翻车现象时，消费者的反应不仅是要求退款，更是对企业道德缺失的声讨与愤怒。品牌若想借势蹭流量，除了做到快速、精准，更要把握好分寸，才能实现借势营销的双赢。

　　随着Z世代消费力量的迅速崛起，他们对民间传统文化的认同感和自豪感愈发强烈，愿意为个性化、趣味性和独特性的消费体验支付更高价格。但对于违背主流价值观、不尊重民族文化的品牌，他们也会毫不犹豫地选择。

　　例如，乐乐茶与译林出版社联名活动引发争议。活动中，乐乐茶援引鲁迅的著作内容和名字，“创造”出鲁迅手握茶杯的形象，并配上“老烟腔，新青年”的宣传文案。产品上线后，遭到不少人质疑，认为这是对鲁迅的不尊重。随后，乐乐茶对相关宣传内容和周边产品做下架处理。舆论认为，以鲁迅先生的形象进行商业营销活动，并非基于社会公共利益的合理使用，已超出法律允许的范围。又如，景德镇中国陶瓷博物馆与喜茶联名推出“佛喜茶拿铁”及3款定制款联名杯和冰箱贴，因其外包装上的宗教元素引发质疑，最终被约谈下架。喜茶或许本意是希望能够通过联名与消费者产生情感共鸣，但联名产品在佛教形象的使用上确实存在过界之嫌。

　　除品牌间的联名外，还有一些营销活动要谨慎。如李宁公司的宣传片中，跳水运动员全红婵的造型疑似带有“倭风”元素引发争议。奥运赛事往往涉及文化认同和民族尊严，因此品牌在制作与代言人相关的内容时，要格外的注意避免触碰民族和文化敏感区域。

　　在流量至上的时代，品牌怎么样保持理性，是亟待思考的问题。要解决这一问题，品牌需做到以下三点：其一，在进行跨界联名营销时，必须尊重知识产权，对涉及的文化符号保持高度的敏感性和尊重，确保不侵犯他人权利；其二，在设计宣传内容时，要谨慎处理与民族文化相关的元素，充分尊重和理解目标市场的文化背景；其三，营销活动要有度，不可将公共情绪当作随意收割的“韭菜”。

　　3·15晚会丨只打开水龙头，收费100元？“维修刺客”啄木鸟，维修乱象何时“修”？

　　“啄木鸟家庭维修，除了感情不能修，啥都修，修，不仅能修还能洗。”和企业在网络上的火热宣传同步，近一年来，“3·15”晚会和《财经调查》栏目接到大量花了钱的人啄木鸟家庭维修平台的投诉。无病乱修、小病大修、乱收费，坑骗消费者的情况时有发生。

　　目前俄乌双方仍在库尔斯克方向展开激战。库尔斯克州位于俄罗斯西南部，与乌克兰接壤，其地理位置使得这一地区成为俄乌冲突中的重要战场。特朗普3月14日早一点的时候发文说，数千名乌克兰士兵正被俄罗斯军队“完全包围”，处境很糟糕，“我强烈要求普京总统饶他们一命”。

　　央视3·15晚会曝光翻新卫生巾、纸尿裤。#315晚会 #315晚会曝光翻新卫生巾

　　315晚会曝光维修刺客啄木鸟，只开个水龙头收费100元。修东西的人经常因报价过低受到公司上级的批评 #消费 #生活 #315晚会

　　救大命 我好像得了那个 “手机分离焦虑症” 不知道刷什么 但就是离不开 图源：抖音@七颗猩猩 从小就听长辈别人说： “睡觉手机不能放枕头边，有辐射！” “手机放枕头底，脑子容易长瘤子！” “玩手机不但致癌，还可能老年痴呆！

　　3月14日，中国科学院计算技术研究所发布讣告:我国杰出的计算机专家、中国科学院计算技术研究所研究员、博士生导师，IEEE Fellow，中国计算机学会容错计算专业委员会原主任，闵应骅先生因病医治无效，于2025年3月13日22时55分在北京逝世，享年89岁。

　　近年来，伴随国家安全教育的不断深入，全民维护国家安全意识慢慢地加强，慢慢的变多的快递从业人员能够关注辨别禁寄物品、可疑人员，积极向国家安全机关反映，为及时遏止非法寄递，有效维护国家安全发挥了积极作用。

　　今天白天我市天空阴沉截至下午14时20分蓟州区、宝坻区出现小雨夹雪或小雨蓟州山区出现小雪，个别点大雪15时市区气温为8℃预计今天前半夜我市以阴为主有分散性雨夹雪后半夜阴转多云市区最冷气温仅在1℃早晚外出一定要做好保暖工作未来天气趋势未来一周我市以晴到多云天气为主明后两天将再迎大风天

　　近日，网上热传菲律宾在我国南海海域非法“坐滩”军舰浓烟滚滚的视频，引发着火与消防演习的猜测。经获取独家视频与多方探寻得知，实际是菲律宾船员在船上燃烧生活垃圾。